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Uma análise da Initiative revela que o digital foi o único meio a registar crescimento em 2011, reforçando assim o seu peso no mercado publicitário português. O investimento publicitário líquido em Portugal teve, em 2011, uma quebra de 11%, retrocedendo para valores abaixo dos 600 milhões de euros, posicionando-se em níveis similares aos de 2002, revela uma análise da Initiative. Com relação a 2012, a agência de meios líder de mercado, em Portugal, avança com uma previsão de queda entre 10 a 15%, em relação ao ano transacto.